Management von Unternehmen, NGOs, Stiftungen und öffentlichen Zeitschriften: Missionsorientierung, Bürokratie und Unternehmenssprache

Das Magazin einer Nichtregierungsorganisation (NGO) oder Stiftung ist das geistige Zentrum dieser Institution. Das Magazin schafft einen gemeinsamen Geist und eine gemeinsame Zugehörigkeit zwischen Mitgliedern, Spendern und Freiwilligen. Der größte Fehler besteht jedoch darin, aus dem Magazin nur ein Bulletin darüber zu machen, „Welche Hilfe wir geleistet haben und welche Gebäude wir diesen Monat eröffnet haben“.

Ein qualifiziertes Stiftungsmagazin; Es erstellt tiefgreifende philosophische, soziologische und kulturelle Dateien, die sich auf das Tätigkeitsfeld der Institution beziehen. Beispielsweise druckt eine Zeitschrift einer Umweltstiftung nicht nur Fotos von Baumpflanzungen; diskutiert mit internationalen Experten über die globale Klimakrise, Öko-Fiction-Literatur und nachhaltige Landwirtschaft. Die Aktivitäten der Institution werden in Form eines stilvollen Newsletters auf den letzten 4-5 Seiten dargestellt; Der Hauptteil des Magazins erzeugt intellektuellen Wert.

Öffentliche Zeitschriften von Ministerien, Kommunen, Instituten oder Entwicklungsagenturen vermitteln die Ernsthaftigkeit des Staates und die Verantwortung des öffentlichen Dienstes. Ein einziger sachlicher Fehler oder ein unpassendes Wort kann hier zu politischen und administrativen Krisen führen.

In einer öffentlichen Zeitschrift hängt der Redaktionsprozess von einer strengen bürokratischen Genehmigungskette ab: Herausgeber -> Abteilungsleiter -> Rechtsberater -> Genehmigung durch Unterstaatssekretär/Präsident. Der Chefredakteur sollte diese Kette sehr gut planen und den endgültigen Entwurf mindestens 3 Wochen vor Drucktermin dem Freigabemechanismus vorlegen. Sprache sollte nicht in der Kälte der Formalität gefangen sein; Es sollte in einem zuverlässigen und aufschlussreichen Türkisch verfasst sein, das für die Öffentlichkeit leicht verständlich ist.

Unternehmensmagazine (Bordmagazine, Kundenbulletins, interne Mitarbeiterkommunikationsmagazine), die von großen Konzernen und Marken herausgegeben werden, sind Publikationen mit hohem Budget und perfektem Design. Allerdings besteht hier die Gefahr „institutioneller Propaganda“.

Wenn der Leser sieht, dass in der Zeitschrift, die er in die Hand nimmt, die Produkte des Unternehmens ständig gelobt werden, wirft er die Zeitschrift sofort weg. Erfolgreiches Corporate Publishing geschieht mit der Eleganz des „Content Marketing“. Präsentiert werden globale Trends, Erfolgsgeschichten, Kultur-Kunst-Seiten und aufschlussreiche Interviews mit Bezug zur Branche des Unternehmens. Die Markenbotschaft ist zwischen den Zeilen als natürliches Element der Reputation spürbar.