العثور على اسم وشعار للمجلة: التذكر والحمل الدلالي وهوية العلامة التجارية

وتنقسم الأسماء في المجلة إلى أربع فئات أساسية: الأول هو "الأسماء المفاهيمية" (وجود، فكر، سمعة، فكرة). تعتمد هذه الأسماء بشكل مباشر على فكرة فلسفية أو أدبية وتحمل وزنًا مؤسسيًا. والثاني هو "الأسماء المجازية/الشعرية" (بوزدوكوز، مقطع، أوت، أطلس). تخلق هذه الأسماء ارتباطات في ذهن القارئ وتثير خياله.

والثالث هو "الأسماء الفعّالة/المناضلة" (انتفاضة، ثورة، مارس). وهي بشكل عام أسماء ديناميكية يفضلها الشباب أو السياسة أو المعجبون الطليعيون. والرابع هو "الأسماء الوصفية/الوظيفية" (ناشيونال جيوغرافيك، العلوم والتكنولوجيا، كوجيتو). أيًا كان النوع الذي تختاره، فمن الضروري أن يكون الاسم متوافقًا مع وزن محتوى مجلتك؛ مثلما لا يمكن إعطاء اسم مرح وغير رسمي لمجلة فلسفية ثقيلة، فإن الاسم المرهق لا يناسب معجبي الشباب الديناميكيين.

عندما يأتي اسم على الطاولة، لا تقرأه على الورق فحسب؛ نطقها بصوت عال. في المحادثة الهاتفية، "ما هو اسم مجلتك؟" هل يمكن إعطاء إجابة واضحة على السؤال دفعة واحدة، أم يجب ترميزها حرفًا بحرف ثلاث مرات؟ الأسماء التي تخرج بسهولة ولها إيقاع ونغمة تكون أكثر ديمومة في العقل.

تخيل أيضًا الاسم مطبعيًا. هل تباعد الحروف (تقنين الحروف) متوازن عند طباعته بخط كبير أعلى غلاف المجلة (الترويسة)؟ الأسماء الطويلة جدًا يجب أن تتقلص على الغلاف وتفقد قوتها؛ قد تضيع الكلمات القصيرة جدًا أو الشائعة في عمليات البحث على الإنترنت (SEO).

إذا كان الاسم هو وجه المجلة، فإن الشعار هو أهم وعد تهمس به المجلة. شعار؛ وهي عبارة عن جملة افتتاحية تقع أسفل شعار المجلة مباشرة أو في زاوية الغلاف، وتلخص طابع النشر في ثلاث إلى خمس كلمات. ويمكن أن تكون عبارة وصفية عادية مثل "المجلة الشهرية للأفكار والفنون"؛ ويمكن أيضًا أن يكون بيانًا مليئًا بالتحديات مثل "قلعة التأمل الحر" أو "لأولئك الذين يفكرون في المستقبل اليوم".

الشعار القوي يذكّر القارئ لماذا يجب عليه أن يلتقط المجلة. تجنب الوعود الإعلانية والمصطنعة والمبالغ فيها؛ ابحث عن جملة صادقة تشعرك وكأن المجلة تتنفس.