Direitos de Imagem: Licenças Editorial e Comercial, Autorizações de Modelo/Local e os Riscos das Imagens das Redes Sociais

Isto é uma informação geral, não é aconselhamento jurídico. As informações desta aula têm fins educativos e refletem o panorama geral vigente no momento em que foram escritas. As leis e a sua aplicação podem mudar. Consulte sempre um advogado antes de assinar um contrato, enviar uma candidatura de publicação ou dar qualquer passo numa disputa. A Dergicilik Okulu não pode ser responsabilizada por decisões tomadas com base neste conteúdo.

Nas plataformas de banco de imagens (Getty Images, Shutterstock, Adobe Stock, etc.), cada imagem é etiquetada como 'editorial use only' (uso exclusivamente jornalístico/editorial) ou 'commercial use' (uso comercial). A licença editorial permite usar uma imagem num contexto com valor noticioso (uma entrevista, uma fotografia de um acontecimento, uma notícia cultural); mas usar essa mesma imagem num anúncio, na embalagem de um produto ou em material promocional de uma marca constitui uma violação da licença.

A razão é geralmente simples: nas imagens com licença editorial não foi obtida a autorização de modelo/local necessária para uso comercial das pessoas ou dos locais fotografados. Uma revista deve obrigatoriamente adquirir, através de uma licença com etiqueta 'commercial', a imagem que vai usar em conteúdo de advertorial (ver a aula 32.4) ou de colaboração com marcas; caso contrário, torna-se responsável tanto perante a plataforma de banco de imagens como perante a pessoa retratada.

O modelo royalty-free (RF) permite comprar uma imagem com um pagamento único e usá-la repetidamente, dentro das condições da licença (geralmente sem limite de prazo ou de tiragem); é o tipo de licença de banco de imagens mais comum e mais acessível em termos de orçamento. O modelo rights-managed (RM), por sua vez, é mais restrito, mas costuma ser mais 'exclusivo' (por exemplo, impedindo que uma revista concorrente use a mesma imagem no mesmo período): o direito de uso da mesma imagem é precificado separadamente, de cada vez, em função do suporte, do prazo, da área geográfica, da tiragem e da finalidade de utilização.

A regra prática para uma revista de pequena/média dimensão é: preferir o RF para imagens genéricas e de uso frequente (por exemplo, a foto de 'alguém a escrever num portátil'); considerar o RM para uma imagem de capa especial ou quando se pretende exclusividade. Em ambos os modelos, as cláusulas de 'duração de utilização' e de 'suporte' do contrato de licença devem ser sempre lidas, e uma imagem cuja licença já expirou não deve continuar a ser usada silenciosamente no arquivo.

Se numa fotografia existir uma pessoa reconhecível e essa imagem for usada para fins comerciais/publicitários, é obrigatório obter dessa pessoa uma autorização de modelo escrita (model release); caso contrário, violam-se os direitos de personalidade dessa pessoa sobre a sua própria imagem. Em contexto jornalístico/editorial (por exemplo, uma fotografia de uma entrevista na rua) geralmente não é necessária autorização de modelo, porque se trata de documentar, em espaço público, um acontecimento com valor noticioso; mas esta exceção desaparece assim que a imagem é usada em publicidade ou em conteúdo de advertorial.

Do mesmo modo, fotografias tiradas em locais considerados propriedade privada (um museu, um restaurante, um espaço de evento privado) podem exigir uma autorização de local (property release); em ruas e praças públicas, isso geralmente não é necessário. Em fotografias com menores (idade inferior a 18 anos), a autorização dos pais/tutores deve ser sempre exigida, em separado e sem exceção.

Incorporar uma publicação do Instagram ou um tweet no site da sua revista através da funcionalidade 'embed' (incorporação) de uma plataforma é, em geral, uma utilização permitida pelos termos de utilização dessa plataforma; porque o conteúdo continua alojado na sua fonte original e a atribuição permanece automaticamente visível. Mas usar a mesma imagem através de uma captura de ecrã ou de um download para o seu próprio servidor — mesmo indicando a fonte — é uma situação jurídica completamente diferente: trata-se de uma reprodução e republicação sem autorização do titular dos direitos.

O argumento 'toda a gente partilha, tirei de um perfil público' não tem validade jurídica; o facto de uma publicação nas redes sociais ser visível a todos não significa que se tenha renunciado aos direitos de autor sobre esse conteúdo. Se quiser usar a fotografia de um utilizador na revista, o caminho mais seguro é obter uma autorização escrita através de mensagem direta.

Analise os 4 cenários seguintes e responda, para cada um, à pergunta 'pode ser usado, e sob que licença/autorização?': (1) uma fotografia de um concerto, partilhada no perfil público de um utilizador do Instagram, que quer usar numa notícia da revista. (2) Uma fotografia obtida num site de banco de imagens royalty-free, com um modelo reconhecível, a ser usada numa página de advertorial da sua revista juntamente com o produto de uma marca. (3) Uma fotografia tirada pelo seu próprio repórter, numa praça pública, durante uma entrevista de rua, mostrando a pessoa entrevistada. (4) Uma fotografia de banco de imagens etiquetada 'editorial use only' a ser usada no anúncio da capa da sua revista.

Este modelo é apenas um exemplo; peça a um advogado que o adapte à sua situação específica.