Envolvendo o Leitor na Publicação: Obtendo Sugestões de Conteúdo, Pesquisas, Criando Comunidade e Construindo Pertencimento
O maior poder que mantém as revistas vivas nos meios de comunicação de hoje é que elas podem tornar-se uma “comunidade”. O leitor não é apenas um espectador que abre e fecha a capa; Quando ele se torna um interessado ativo que sussurra sobre o próximo assunto da revista, participa de concursos de fotografia e expressa sua opinião em pesquisas, ele nunca sai da revista. No entanto, o maior perigo aqui é sacrificar cegamente esta relação aos algoritmos baratos do mundo da “análise, clickbait e conversão”. Nosso objetivo não é fazer do leitor um objeto de marketing composto por números; Nosso objetivo é construir uma comunidade cultural sustentável, saudável, respeitosa e unida em torno de valores comuns com o leitor. Nesta lição, aprenderemos como envolver o leitor na publicação.
O que você aprenderá nesta lição
- Estabelecer canais para coletar sugestões de assuntos e conteúdos temáticos dos leitores
- Trazendo a contribuição do leitor para as páginas da revista com pesquisas, miniconcursos e chamadas abertas
- Construindo uma comunidade editorial sincera e de pertencimento sem se deixar levar pelo frenesi de conversões
- Transformando a revista em um ecossistema vivo com reuniões de leitores, oficinas e clubes de leitura digital
1. Recebendo sugestões de conteúdo e tópicos de arquivos dos leitores
Acabou a arrogância de ficar na torre de marfim e dizer ‘Ele vai ler o que a gente quiser’. Ao determinar o tema de capa da próxima edição, a seguinte pergunta deve ser feita aos leitores: 'Que assunto você acha que não falamos o suficiente atualmente? Que assunto ocupa seu coração e sua mente?'
Centenas de novas sugestões são coletadas por meio de pesquisas nas redes sociais, ligações por e-mail ou formulários de opinião abertos via MagPublish. Quando o assunto de um arquivo sugerido por um leitor aparece na capa da revista e esse leitor recebe um agradecimento, estabelece-se um vínculo inabalável entre a revista e o público.
2. Envolvendo o Leitor: Fotos, Memorandos e Pesquisas
Deverão ser abertas na revista microáreas produzidas diretamente pelo leitor: 'Fotos de rua tiradas pelos nossos leitores', 'Perguntas do mês e respostas dos leitores', 'Biblioteca dos nossos leitores'.
Por exemplo, em cada edição, pergunta-se aos leitores: 'Qual foi a frase que mais o impressionou este ano?' A pergunta pode ser feita e as 10 respostas mais brilhantes podem ser impressas em 2 páginas com fotografias. O leitor que vê seu próprio nome e ideia na página da revista guarda esse número para o resto da vida e o mostra para dezenas de amigos. É assim que o pertencimento é tecido.
3. Construindo uma comunidade sem cair na armadilha do clique
O marketing digital moderno é um mecanismo agressivo que obriga constantemente o leitor a comprar ou clicar em um link. Uma revista de cultura e ideias deve ficar longe dessa linguagem de marketing.
Nosso objetivo não é transformar leitores em números; é criar um clube de pensamento em torno da revista. Clubes de leitura online, Zoom ou bate-papos em bibliotecas que conectam escritores e leitores e ferramentas de interação íntima no MagPublish; Transforma a revista de uma resma de papel em uma comunidade viva de ideias.
Perspectivas de especialistas e fontes
A experiência da Life Magazine de Şevket Rado provou que é possível reunir alta cultura e um amplo público leitor na mesma revista. Ele argumenta que o verdadeiro domínio do jornalismo é ser capaz de apresentar ao leitor até as questões mais profundas em uma linguagem clara, sincera e respeitosa, que não o despreze.
Ponto-chave para esta lição: Independentemente da sua estratégia editorial e público-alvo; Estabeleça um vínculo editorial caloroso, de confiança e sustentável com o leitor, e não de cima para baixo.
Harold Ross, que fundou a The New Yorker em 1925; Ele é o homem que inventou o departamento de 'Verificação de Fatos'. Ele considerou o erro de impressão de uma única vírgula ou data na revista um insulto à honra editorial e estabeleceu o padrão ouro da publicação mundial de revistas.
Ponto-chave para esta lição: Não envie para uma gráfica ou publicação sem verificar cada afirmação, data e citação publicada em pelo menos duas fontes independentes.
Aplicação prática e estudo de caso
Uma revista juvenil organiza anualmente uma “Edição Jovens Poetas”. Entre os 500 poemas recebidos dos leitores, a redação seleciona e imprime 10 deles e convida os jovens poetas para um café da manhã no centro de revistas. Os três jovens escritores que saíram daquele café da manhã estão entre as figuras literárias importantes da Turquia hoje. Incluir o leitor é construir o futuro.
Nota: Exemplos não citados são modelos pedagógicos para ilustrar a metodologia editorial; nomes e métricas são ilustrativos.
Avisos editoriais críticos e armadilhas comuns
- Não transforme o envolvimento do leitor na opção barata de “encher as páginas com escrita amadora de má qualidade”; O filtro editorial deve estar sempre ativado.
- Não use linguagem ofensiva em boletins informativos que tratem os leitores como clientes e tentem constantemente vender mercadorias ou ingressos.
- Não manipule os resultados de pesquisas com leitores; Seja transparente e honesto.
Resumo da lição e principais conclusões
- Receber sugestões de conteúdos e temas dos leitores mantém o editor atualizado e aumenta a fidelização.
- As microáreas devem ser abertas nas páginas das revistas com fotos dos leitores, breves opiniões e pesquisas.
- Uma comunidade cultural sincera e orientada para as pessoas deve ser construída sem cair em análises e clickbaits.
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