استراتيجية النشر: بوصلة الفكر وبيان الوجود في المجلة

خط البث إنه المغناطيس غير المرئي الذي يوحد أصوات مئات الكتاب الذين يتجولون في صفحات المجلة في تناغم جوقة واحدة. هذا الخط؛ وهو يحدد كيف تنظر المجلة إلى التاريخ والفن والسياسة والناس والمستقبل.

عند تحديد خط النشر، يجب الإجابة على الأسئلة الأساسية الثلاثة التالية دون هوادة: 1. ما هو التقليد الفكري الذي نحن استمرار له أو أي قالب عفا عليه الزمن نتمرد عليه؟ 2. ما هو العمق الفكري أو المتعة الجمالية التي يكتسبها من يقرأ مجلتنا ولا يجدها في أي مطبوعة أخرى؟ 3. ما هي خطوطنا الحمراء لنقول "هذا لا يمكن أن يأتي من أبوابنا"، بغض النظر عن العروض الشعبية أو المربحة التي تأتي؟

يريد الناشرون المبتدئون وضع كل مقالة جيدة في المجلة. ومع ذلك، يعرف رئيس التحرير الرئيسي أن مقالًا رائعًا قد يتم رفضه أو توجيهه إلى منشور آخر لمجرد أنه "لا ينتمي إلى عالم تلك المجلة".

الإستراتيجية هي فن اختيار ما لا يجب فعله وكذلك ما يجب فعله. إن الادعاء بأن المجلة هي مجلة فلسفية وأن هناك شائعات متناثرة في المجلة الشعبية هو افتقار إلى الإستراتيجية. ويجب أن تخاطب المجلة قراءها من نفس الإحداثيات الموثوقة في كل عدد.

المجلات التي تطارد المناقشات اليومية على وسائل التواصل الاجتماعي محكوم عليها بالجمود الصحفي. مجلة تستخدم تغريدة تم إرسالها الليلة الماضية حيث تصبح قصة غلافها قديمة في اليوم الذي تخرج فيه من الصحافة.

إن استراتيجية النشر القوية لا تتعلق بزبد الأحداث؛ يتعامل مع التيارات السفلية. إذا كانت هناك أزمة حالية، فإن المجلة تفتح ملفاً تبحث فيه الأسباب الفلسفية والاجتماعية والأخلاقية التي تعود إلى مائة عام وراء تلك الأزمة. تتمثل الإستراتيجية في تحويل الاندفاع اللحظي إلى تأمل خالد.