بنية القارئ المستهدف: التخلص من المفهوم الخاطئ لكونك "مجلة الجميع"

في العالم الحديث، الجماهير مجزأة. لقد انتهى عصر المجلات العامة العملاقة التي تخاطب الملايين؛ تم استبدالها بمجلات المجتمعات المتخصصة المتحمسين والمخلصين والذين يعرفون ما يبحثون عنه. وبدلا من مجلة تصل إلى 50 ألف شخص ولا يهتم بها أحد؛ مجلة يضع فيها 3 آلاف شخص كل عدد في زاوية مكتبتهم ويقرؤونها بوضع خط تحت كل سطر هي أقوى بكثير من الناحية الثقافية.

لا تخف من تضييق نطاق القراء. عندما تقوم بتضييق نطاق جمهورك، تصبح لغتك أكثر وضوحًا، وتتعمق تحليلاتك، وتتحول الرابطة التي تنشئها من العلاقة بين القارئ والعميل إلى رفقة فكرية.

عند تحديد شخصية القارئ، فإن مجرد قول "خريجي الجامعات الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و35 عامًا" غير كافٍ. عليك أن تتخيل الحياة اليومية لذلك الشخص: ما هو أول شيء يقرأه عندما يستيقظ في الصباح؟ ما هي القضية الفلسفية أو الاجتماعية التي يفقد النوم بسببها؟ ما الكتب التي يحملها في حقيبته؟ ما المعرض الذي يزوره في عطلة نهاية الأسبوع؟ ما هي المشكلة التي يعاني منها؟

على سبيل المثال: "قارئنا؛ إنه باحث يبلغ من العمر 28 عامًا تطغى عليه سرعة وسطحية الحياة في المدينة الحديثة، ويريد التعمق في زاوية هادئة في المساء، ويلجأ إلى القوة الخالدة للأدب والفلسفة. بمجرد إعداد هذه الوصفة، تصبح لغة العنوان ودرجة لون الغلاف واضحة.

الاختبار الأكثر أهمية بعد تحديد جمهورك المستهدف هو الأسلوب. إذا استخدمت لهجة تعليمية وموجهة ترى أن قارئك أقل منك فكريًا وتقوم "بإلقاء محاضرات" عليه، فسوف يرمي القارئ المجلة بعيدًا.

تعتبر المجلات الكبيرة دائمًا أن قرائها على مستواها الخاص، أو حتى أكثر تجهيزًا وذكاءً منهم. المحرر لا يتظاهر بالحكمة؛ يجلس على نفس الطاولة مع القارئ ويغوص في تأمل مشترك. الاحترام هو الخميرة الوحيدة لولاء القارئ.